Тұтынушының назарын аудару үшін бұрын-соңды болмаған бәсекелестік жағдайында, үйден тыс сандық (DOOH) медиа жарнама берушілерге нақты әлемде қозғалыстағы аудиторияны тартудың бірегей және тиімді әдісін ұсынады. Дегенмен, осы қуатты жарнама құралының креативті аспектісіне дұрыс назар аудармай, жарнама берушілер назар аударып, бизнес нәтижелерін тиімді жүргізу үшін күресуі мүмкін.
Жарнама тиімділігінің 75%-ы шығармашылыққа байланысты. Көрінетін тартымды жарнамаларды жасауға таза эстетикалық ниеттен басқа, шығармашылық элементтер сыртқы жарнама науқандарының жалпы табысына немесе сәтсіздігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Жарнамалық зерттеулер федерациясының мәліметі бойынша, жарнама тиімділігінің 75 пайызы шығармашылыққа байланысты. Сонымен қатар, Harvard Business Review зерттеуі жоғары креативті жарнамалық науқандардың сатылымға креативті еместерге қарағанда екі есе дерлік әсер ететінін көрсетті.
Осы тиімді арнаның артықшылықтарын барынша арттырғысы келетін брендтер үшін сыртқы жарнамаға арналған арнайы шығармашылық талаптарды ескеру тұтынушылардың назарын аударатын және жылдам әрекет ететін таңғаларлық жарнамаларды жасау үшін өте маңызды.
DOOH шығармашылығын жасау кезінде ескеру қажет 10 негізгі элемент:
Мәтінмәндік хабар алмасуды қарастырыңыз
Сыртқы жарнамада жарнамалар көрсетілетін фондық немесе физикалық орта шығармашылықтың тиімділігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін. әртүрлі экрандарда көрсетілуі мүмкін, олардың барлығы жарнамаларды қарайтын аудиторияға және олардың көрмеге қойылған өнімдерді қабылдауына әсер етеді. Спорт залындағы теледидарлардағы жарнамаларды қарайтын денсаулықты ойлайтын тұтынушылардан бастап, сәнді сауда орталықтарындағы жарнамаларды көретін жоғары деңгейлі сатып алушыларға дейін, жарнамаларды кім көретінін және олардың қай жерде көретінін түсіну жарнама берушілерге жарнаманың физикалық ортасы қолдайтын мақсатты хабар алмасуды құруға мүмкіндік береді.
Түстерге назар аударыңыз
Түс назар аударудың негізгі факторы болып табылады және қарама-қарсы түстер DOOH жарнамаларын фонға қарсы көрсетуі мүмкін. Дегенмен, белгілі бір түстердің тиімділігі көбінесе DOOH жарнамаларының айналасындағы түстерге байланысты. Мысалы, сұр қалалық пейзажға қарсы қала панельдерінде пайда болатын ашық көк жарнама көзге түсіп, назар аударуы мүмкін, бірақ көк аспан фонында үлкен билбордқа сол креативтіліктегі сол көк түстің әсері әлдеқайда аз болар еді. Жарнамалардың барынша назар аударуын қамтамасыз ету үшін жарнама берушілер өздерінің шығармашылық түстерін DOOH жарнамалары көрсетілетін физикалық ортамен сәйкестендіруі керек.
Тұру уақытын қарастырыңыз
Тұру уақыты көрермендердің жарнаманы көруі мүмкін уақыт мөлшерін білдіреді. Аудиториялар күні бойы қозғалыс кезінде DOOH жарнамаларын кездестіретіндіктен, әр түрлі орындардың тұру уақыты әр түрлі болуы мүмкін, бұл жарнама берушілер өздерінің бренд оқиғаларын қалай айтатынын анықтайды. Мысалы, жылдам жүретін адамдар көретін тас жолдағы билбордтардың тұру уақыты небәрі бірнеше секунд болуы мүмкін, ал жолаушылар келесі автобусты күтетін автобус паналарында экрандарда тұру уақыты 5-15 минут болуы мүмкін. Қысқа тұру уақыты бар экрандарды белсендіретін жарнама берушілер жылдамырақ әрі әсерлі хабар алмасу үшін аз сөздермен, үлкен қаріптермен және танымал брендпен шығармашылық туындылар жасауы керек. Дегенмен, ұзақ тұру уақыты бар орындарды белсендіргенде, жарнама берушілер тереңірек әңгімелер айтып, аудиторияны эмоционалды түрде тарту үшін шығармашылықтарын кеңейте алады.
Жоғары сапалы өнім кескіндерін қосыңыз
Адам миы кескіндерді мәтінге қарағанда 60 000 есе жылдам өңдейді. Сондықтан суреттерді немесе көрнекі әсерлерді, әсіресе тұру уақыты қысқа жерлерде қосу, жарнама берушілерге ақпаратты жылдамырақ жеткізуге және олардың бренді мен өнімдері немесе қызметтері арасындағы байланысты нығайтуға көмектеседі. Мысалы, ішімдік брендтерінің логотиптерін көрсету ғана емес, бөтелкелердің суреттерін қоса, лезде тануға көмектеседі.
Бренд пен логотип кеңістігін жомарт пайдаланыңыз
Кейбір жарнамалық арналар үшін логотиптерге шамадан тыс екпін түсіру бренд туралы әңгімені бұзуы мүмкін. Дегенмен, сыртқы жарнаманың өтпелілігі тұтынушылардың жарнамаларды бірнеше секундқа ғана көре алатынын білдіреді, сондықтан жақсы әсер қалдыруды мақсат ететін жарнама берушілер логотиптер мен брендингті жомарттықпен пайдалануы керек. Брендтерді сыртқы жарнамалардың көшірмелері мен көрнекі әсерлеріне біріктіру, ауыр қаріптерді пайдалану және креативті заттардың жоғарғы жағында логотиптерді орналастыру брендтердің жарнамаларда ерекшеленуіне көмектеседі.
Бейне мен анимацияны қосыңыз
Қозғалыс назар аударады және сыртқы жарнамаларға қатысуды арттырады. Шығармашылық топтар үлкен әсер ету үшін сыртқы жарнама креативтеріне жылжымалы элементтерді (тіпті қарапайым анимацияларды) қосуды қарастыруы керек. Дегенмен, көрермендерге маңызды ақпаратты жіберіп алмау үшін жарнама берушілер қозғалыс түрін орташа тұру уақытына қарай реттеуі керек. Тұру уақыты қысқарақ орындар үшін (мысалы, белгілі бір қалалық панельдер) ішінара динамикалық креативтерді (статикалық кескіндердегі шектеулі динамикалық графика) қарастырыңыз. Ұзақ тұру уақыты бар орындар үшін (мысалы, автобус паналары немесе спорт залы теледидарлары) бейнелерді қосуды қарастырыңыз.
Кеңес: барлық DOOH экрандары дыбысты ойната бермейді. Дұрыс хабарлама түсірілгеніне көз жеткізу үшін әрқашан субтитрлерді қосу өте маңызды.
Сыртқы жарнама уақытын толық пайдаланыңыз
Хабарландырулар көрсетілетін күннің уақыты мен аптаның күні хабарларды қабылдау жолында маңызды рөл атқарады. Мысалы, «Күніңізді ыстық кофемен бастаңыз» деген жарнама таңертең ең тиімді. Екінші жағынан, «Мұздай салқын сырамен демалыңыз» деген жарнама тек кешке мағына береді. Сыртқы жарнамалардың уақытын толық пайдалану үшін жарнама берушілер өздерінің шығармашылықтары мақсатты аудиторияға жақсы әсер ететініне көз жеткізу үшін науқандарды мұқият жоспарлауы керек.
Науқандарды негізгі оқиғаларға сәйкестендіріңіз
Маусымдық немесе флагмандық науқандарды жасағанда, DOOH креативтеріндегі оқиғаларға (мысалы, наурыздағы ақылсыздық) немесе нақты сәттерге (мысалы, жаз) сілтеме жасау брендтерді оқиғаның қызушылығымен байланыстыруға көмектеседі. Дегенмен, шығармашылықтардың жарамдылық мерзімі оқиғалармен шектелетінін есте ұстаған жөн. Сондықтан, максималды әсер ету үшін флагмандық науқандарды дұрыс уақытта бастау және оқиғалар басталғанға дейін сыртқы жарнамаларды мерзімінен бұрын орналастыруды немесе оқиғалар аяқталғаннан кейін кеш орналастыруды болдырмау өте маңызды. Бағдарламалық технологияны пайдалану жеке жарнамалық науқандарды жүргізуге көмектесе алады, уақыт шектеулі креативтерді ең өзектілерімен үздіксіз ауыстырады.
DOOH экран өлшемдерін қарастырыңыз
DOOH экрандарының техникалық сипаттамалары жарнамаларда қолданылатын орналасуға, көшіруге немесе кескінге қатты әсер етеді. Кейбір DOOH экрандары үлкен (мысалы, Таймс-сквердегі керемет экрандар), ал басқалары iPad-тан үлкен емес (азық-түлік дүкендеріндегі дисплейлер сияқты). Сонымен қатар, экрандар тік немесе көлденең, жоғары ажыратымдылық немесе төмен ажыратымдылық болуы мүмкін. Көптеген бағдарламалық жүйелер дисплей технологиясының талаптарын қарастырғанымен, креативтерді құру кезінде экран спецификацияларын ескеру негізгі ақпараттың жарнамаларда ерекшеленуін қамтамасыз етеді.
Желідегі және офлайн байланыс нүктелеріндегі хабардың сәйкестігін сақтаңыз
Назар аудару үшін бұрын-соңды болмаған бәсекелестік жағдайында брендтерге тұтынушыларды онлайн және офлайн байланыс нүктелері арқылы тарту үшін біртұтас хабар алмасу қажет. Үйден тыс сандық медианы әу бастан омниарна стратегиясына қосу жарнама берушілерге өздерінің жарнамалық науқандарының әсерін барынша арттыра отырып, барлық арналар бойынша шығармашылық элементтер мен оқиғаларды баяндаудағы тұрақтылықты сақтауға көмектеседі.
DOOH жарнама берушілерге аудиторияны тартуға және олардың хабарламаларын бірегей және тартымды тәсілдермен жеткізуге шексіз мүмкіндіктер ұсынады. Шынымен табысқа жетуге ұмтылатын брендтер үшін кез келген сыртқы жарнамалық науқанның шығармашылық аспектілеріне мұқият назар аудару өте маңызды. Осы мақалада сипатталған элементтерді қарастыра отырып, жарнама берушілер тұтынушыларды баурап алатын және әрекетке жетелейтін сыртқы жарнамаларды жасауға қажетті барлық құралдармен жабдықталады.
Hot Electronics Co., Ltd туралы:
2003 жылы құрылған,Hot Electronics Co., Ltdжетекші әлемдік жеткізушісі болып табыладыLED дисплейшешімдер. Аньхой мен Шэньчжэньдегі (Қытай) өндіріс орындары, Катар, Сауд Арабиясы және Біріккен Араб Әмірліктеріндегі кеңселері мен қоймалары бар компания бүкіл әлем бойынша клиенттерге қызмет көрсету үшін жақсы жабдықталған. Hot Electronics Co., Ltd компаниясы 30 000 шаршы метрден астам өндірістік алаңы мен 20 өндірістік желісімен мақтана алады, ай сайынғы өндірістік қуаттылығы 15 000 шаршы метр жоғары ажыратымдылықтағы толық түсті.LED экран. Олардың тәжірибесі жарықдиодты өнімдерді зерттеу мен әзірлеуде, өндірісте, жаһандық сатуда және сатылымнан кейінгі қызметтерде жатыр, бұл оларды жоғары деңгейлі визуалды шешімдерді іздейтін бизнес үшін сенімді серіктес етеді.
Бейне қабырғалары көрнекі әсер, икемділік, коммуникация, брендинг және үнемділік тұрғысынан көптеген артықшылықтарды ұсынады. Қоршаған ортаны, ажыратымдылықты, мазмұн үйлесімділігін және техникалық қолдауды мұқият қарастыра отырып, бизнес коммуникация стратегияларын жақсарту және аудиториясында ұзақ әсер қалдыру үшін ең қолайлы бейне қабырға түрін таңдай алады. Haot Electronic Co., Ltd клиенттің әртүрлі қажеттіліктеріне бейімделген жоғары сапалы LED дисплей шешімдерін қамтамасыз ететін сенімді провайдер болып табылады.
Бізбен байланысыңыз: Сұраулар, серіктестіктер немесе LED өнімдерінің ассортиментін зерттеу үшін бізге хабарласыңыз:sales@led-star.com.
Жіберу уақыты: 28 сәуір-2024 ж